De onverwachte babyregistratie-trend die vreemden wereldwijd verbindt

Pieter Smit · 2026-09-02

Het internet staat er niet bepaald om bekend het beste in mensen naar boven te halen. Maar af en toe gebeurt het toch: alle collectieve energie wordt omgezet in iets oprechts behulpzaams. Denk aan het kopen van een autostoeltje voor iemand die je nog nooit hebt ontmoet. Dat is precies wat er gebeurde nadat Alex Cooper, host van de podcast Call Her Daddy, aanstaande ouders begon te verrassen door items van hun Babylist-registraties te kopen. Cooper, die in mei aankondigde dat ze haar eerste kind verwacht met haar man, filmproducent en Unwell-medeoprichter Matt Kaplan, had haar publiek om advies over zwangerschap en opvoeding gevraagd. Het leegkopen van registraties werd haar manier om iets terug te doen. ### Een gebaar dat uitgroeide tot een beweging "Het leegkopen van registraties was een manier om de gemeenschap te bedanken voor hun ongelooflijke steun en advies," zei Cooper in een verklaring. "Het lezen van hun verhalen en zien wat dit voor hen betekende, maakte dat ik een manier wilde vinden voor Unwell om dit door te geven." De ontvangers voelden de liefde zeker: ze postten emotionele reacties en uitpakvideo's terwijl ledikanten, autostoeltjes, matrassen en inbakerdoeken bij hen thuis arriveerden. Het mooiste van dit verhaal? Andere mensen begonnen hetzelfde te doen. Vreemden openden registraties van andere vreemden en kochten wat ze zich konden veroorloven. Voor sommigen betekende dat een pakket flesjes of een doos luiers. Anderen hielpen complete lijsten leeg te kopen. Wat begon als een weggeefactie van een beroemdheid, groeide uit tot een veel grotere keten van mensen die het gebaar doorgaven. Online vrijgevigheid is niet nieuw. Crowdfundinglinks zijn vaste prik onder virale video's, en 'vriendelijkheidsmakers' hebben enorme doelgroepen opgebouwd rondom het geven van geld, huizen of auto's aan vreemden, waarbij ze kijkers uitnodigen om bij te dragen. ### Van één registratie naar duizenden Babylist, een online babyregistratie- en shoppingplatform, sloot zich al snel aan bij Cooper en haar Unwell-medianetwerk om het initiatief te formaliseren onder de vlag #BabylistItForward. Het bedrijf beloofde meer dan 1.000 gezinnen te ondersteunen, en ook Pampers droeg bij aan de campagne. De reactie suggereert dat het idee een gevoelige snaar raakte. Volgens cijfers die met Mashable zijn gedeeld, reageerden meer dan 15.000 aanstaande ouders binnen een uur op het lanceringsbericht. Velen lieten hun eigen registratielink achter. Anderen nomineerden een vriendin, broer of zus, collega of partner. Tussen de verzoeken door begonnen ouders te discussiëren over welke producten ze daadwerkelijk hadden gebruikt, wat eerste ouders konden overslaan en waar goedkopere alternatieven net zo goed werkten. Op de campagnepagina van Babylist stonden op 31 augustus 3.279 cadeaus geregistreerd die door het team van het bedrijf waren gegeven. ### Meer dan alleen producten Voor Babylist toonde de reactie ook aan dat ouders op zoek waren naar meer dan alleen spullen. Jennifer Hyman, de aankomend CEO van het bedrijf, vertelde aan Mashable dat het partnerschap bedoeld was om ouders te bereiken op momenten dat ze "antwoorden, geruststelling en verbinding" nodig hebben. Cooper, Babylist en Unwell zijn ook van plan om opvoedadvies en productaanbevelingen te crowdsourcen, verhalen van gezinnen onder de aandacht te brengen en liefdadigheidsorganisaties te steunen die met ouders werken tijdens zwangerschap en het vroege ouderschap. Merken van verschillende groottes sloten zich aan. Het luiertasbedrijf Mina Baie uit Los Angeles beloofde cadeaus te kopen van vijf ouderregistraties en luiertassen weg te geven aan twintig anderen. UPPAbaby bood aan om vijf volledige registraties leeg te kopen en één van zijn kinderwagens te kopen van vijftig extra lijsten. Cozy Crew Club nodigde ouders uit om hun verhalen te delen voor een kans op registratiecadeaus en cadeaubonnen van de winkel. Het door een moeder opgerichte babymerk Kiplie bood draagbare verschoonmatjes aan, terwijl het toegaf niet complete lijsten te kunnen leegkopen. Itzy Ritzy bood daarentegen aan om tot €275 aan producten te kopen van elke geselecteerde registratie. ### Wat dit betekent voor aanstaande ouders Dit initiatief laat zien dat een klein gebaar een enorme kettingreactie kan veroorzaken. Het bewijst dat mensen, ondanks alles, bereid zijn om voor volslagen vreemden te zorgen. Voor aanstaande ouders die zich overweldigd voelen door alle kosten die op hen afkomen, kan dit een lichtpuntje zijn. Het herinnert ons eraan dat we er niet alleen voor staan, zelfs niet in de digitale wereld.