Alex Cooper startte een babylijst-ketting die duizenden gezinnen hielp

Pieter Smit · 2026-09-02

Het internet staat niet bepaald bekend om zijn goede kanten. Maar af en toe bundelt al die energie zich tot iets oprecht behulpzams — zoals een autostoel kopen voor iemand die je nooit hebt ontmoet. Dat is precies wat er gebeurde nadat Alex Cooper, host van de podcast Call Her Daddy, aanstaande ouders begon te verrassen met cadeaus van hun Babylist-lijsten. Cooper, die in mei aankondigde dat ze haar eerste kind verwacht met haar man Matt Kaplan, had haar publiek om zwangerschaps- en opvoedtips gevraagd. Het leegkopen van lijsten werd een manier om iets terug te doen. ### Van één gebaar naar een beweging "Het leegmaken van lijsten was een manier om de community te bedanken voor alle steun en adviezen," zei Cooper in een verklaring. "Het lezen van hun verhalen en te zien wat het voor hen betekende, zorgde ervoor dat ik een manier zocht waarop Unwell dit kon blijven doorgeven." De ontvangers waren dolblij en deelden emotionele reacties en unboxing-video's van wiegen, autostoelen, matrassen en wikkeldoeken. Het mooiste deel? Anderen begonnen hetzelfde te doen. Vreemden openden de lijsten van andere vreemden en kochten wat ze konden missen. Voor sommigen was dat een pakje flessen of een doos luiers. Anderen hielpen hele lijsten afvinken. Wat begon als een celebrity-actie groeide uit tot een ketting van mensen die het gebaar doorgeven. Online vrijgevigheid is niet nieuw. Crowdfundinglinks zijn vaste prik onder virale video's, en "kindness creators" hebben enorme publieken opgebouwd door geld, huizen of auto's weg te geven aan vreemden. Maar deze keer gebeurde het op een intieme, persoonlijke manier. ### BabylistItForward: duizenden gezinnen geholpen Babylist, een online platform voor babylijsten, sloot zich samen met Coopers mediabedrijf Unwell aan om het initiatief te formaliseren onder de noemer #BabylistItForward. Het bedrijf beloofde meer dan 1.000 gezinnen te ondersteunen, met Pampers als extra partner. De reactie was overweldigend: volgens cijfers die met Mashable werden gedeeld, reageerden meer dan 15.000 aanstaande ouders binnen een uur op de oproep. Velen deelden hun eigen lijst. Anderen nomineerden een vriend, broer, zus, collega of partner. Tussen de verzoeken door discussieerden ouders over welke producten ze echt hadden gebruikt, wat eerste ouders konden overslaan en waar goedkopere alternatieven net zo goed werkten. Op 31 augustus stonden er 3.279 cadeaus van het Babylist-team geregistreerd. > "Ouders zoeken meer dan alleen producten. Ze willen antwoorden, geruststelling en verbinding." — Jennifer Hyman, aankomend CEO van Babylist Voor Babylist bewees de actie dat ouders behoefte hebben aan meer dan spullen alleen. Jennifer Hyman vertelde Mashable dat het partnerschap bedoeld was om ouders te bereiken op het moment dat ze "antwoorden, geruststelling en verbinding" nodig hebben. Cooper, Babylist en Unwell zijn van plan om opvoedtips en productaanbevelingen te verzamelen, verhalen van gezinnen uit te lichten en goede doelen te steunen die zich richten op ouders tijdens zwangerschap en de vroege kinderjaren. ### Ook merken doen mee Merken van verschillende groottes sloten zich aan. Het uit Los Angeles afkomstige luiertasmerk Mina Baie beloofde cadeaus te kopen van vijf lijsten en luiertassen weg te geven aan twintig anderen. UPPAbaby bood aan vijf volledige lijsten leeg te kopen en een van hun kinderwagens van vijftig andere lijsten te kopen. Cozy Crew Club nodigde ouders uit hun verhaal te delen voor een kans op cadeaus en cadeaubonnen. Het door moeders opgerichte merk Kiplie bood draagbare verschoningsmatjes aan, met de erkenning dat ze niet hele lijsten konden afvinken. Itzy Ritzy bood aan om tot €277,50 aan eigen producten van elke geselecteerde lijst te kopen. De actie laat zien hoe één klein gebaar een sneeuwbaleffect kan hebben. Het begon met één persoon die iets terug wilde doen en eindigde met duizenden gezinnen die zich gesteund voelen. Soms is het internet dus wél een plek waar het beste in mensen naar boven komt.